

江蘇大學在職研究生招生網(wǎng)
新聞與傳播專業(yè)綜合能力是新聞與傳播研究生專業(yè)的一門重要考試科目,新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱如下:
一、考試的內容和要求
(一)新聞采寫(100分)
第一章新聞采訪的基本原理
考試內容
新聞采訪的性質;新聞采訪的意識;新聞采訪的原則和路線;新聞采訪的作風
考試要求
1.了解新聞采訪的性質
2.掌握新聞采訪應具備的意識
3.理解新聞采訪的原則、路線和作風
第二章新聞采訪的方式與方法
考試內容
新聞采訪的主要方式和主要方法
考試要求
掌握新聞采訪的主要方式和主要方法
第三章 新聞采訪的種類及要求
考試內容
記者招待會和新聞發(fā)布會的采訪;突發(fā)事件的采訪與報道;旅行采訪;隱性采訪
考試要求
1.了解記者招待會和新聞發(fā)布會的采訪特點,掌握其采訪要求
2.了解突發(fā)事件的采訪與報道的特點,掌握其基本要求和注意事項
3.了解旅行采訪的類型,掌握其基本要求
4.了解隱性采訪的意義、類型及應注意的問題
第四章 新聞寫作的基本原理
考試內容
新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
考試要求
1.理解“真實、客觀、全面、公正”作為新聞寫作基本原則的特殊內涵及其作用與意義
2.理解作為新聞寫作基本要求的時效性和易讀性這兩個概念的內涵,掌握相關的技巧。
3.理解“用事實說話”這一新聞寫作基本方法的內涵及意義,掌握“用事實說話”的主要方法
第五章 新聞報道結構
考試內容
新聞報道中常用的結構方法和結構形式
考試要求
1.了解新聞報道的結構原則及常用的結構方法
2.掌握倒金字塔結構、沙漏式(雙金字塔)結構、縱式結構、橫式結構和華爾街日報體等常用結構的格式與要求
第六章 新聞背景
考試內容
新聞背景的定義;新聞背景的類型和作用;運用新聞背景材料的方法;背景新聞
考試要求
1.了解新聞背景的定義及其對新聞報道的重要意義,區(qū)分新聞背景與背景新聞
2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報道中的作用
3.掌握選擇及具體運用新聞背景材料的方法
第七章 新聞語言
考試內容
新聞語言的特點及不同媒介對新聞語言的要求
考試要求
1.了解新聞語言與文學語言、公文語言的異同,掌握新聞語言的特點
2.掌握不同媒介包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等對新聞語言的不同要求
第八章 報紙新聞寫作
考試內容
消息的寫作;通訊的寫作
考試要求
1.了解消息的特點,掌握消息標題的作用、類型及擬題要求,掌握導語的任務及寫作的基本要求,掌握包括動態(tài)消息、綜合消息、述評消息在內的各類消息的寫作
2.了解通訊的定義和特點,掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等在內的各類通訊的特點及寫作要求
第九章 網(wǎng)絡新聞寫作
考試內容
網(wǎng)絡新聞的特點;網(wǎng)絡新聞的寫作
考試要求
1.了解網(wǎng)絡新聞的特點
2.掌握網(wǎng)絡新聞寫作的類型和寫作的主要方式
(二)廣告文案寫作(50分)
第一章 廣告文案的概念與特性
考試內容
廣告文案的概念、內涵與外延;廣告文案的多重評判標準;廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內涵與外延
2.關聯(lián)視覺文化興起的時代趨勢,準確把握廣告文案的地位與作用
3.聯(lián)系實際,領會好文案的評價標準
第二章 廣告文案的訴求方式
考試內容
廣告文案的理性訴求方式、感性訴求方式和情理結合訴求方式
考試要求
結合作品,深入理解、掌握廣告文案的上述訴求方式
第三章 廣告文案的結構構成與分類
考試內容
現(xiàn)代廣告文案的五大結構要素;具體類型;廣告準口號的寫作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結構要素
2.熟練掌握按照不同的分類標準所形成的廣告文案的具體種類
3.掌握廣告準口號的寫作技巧
第四章 廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧
考試內容
廣告語、廣告標題、廣告正文和廣告隨文等寫作的具體技巧
考試要求
1.深入掌握廣告語、廣告標題、廣告正文的寫作技巧
2.理解廣告標題與廣告語的異同
3.按照要求,創(chuàng)作完整的廣告文案
第五章 報刊廣告文案寫作
考試內容
報刊廣告文案的文體類型和寫作
考試要求
1.了解、掌握報紙廣告文案的特征、寫作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式
3.了解、掌握報刊廣告文案的文體類型
第六章 電視廣告文案寫作
考試內容
電視廣告文案的表現(xiàn)形式和寫作要求
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現(xiàn)形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第七章 網(wǎng)絡廣告文案寫作
考試內容
網(wǎng)絡廣告特征、寫作技巧和注意事項
考試要求
1.了解網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡廣告文案概念
2.熟悉網(wǎng)絡廣告文案的特征
3.掌握網(wǎng)絡廣告文案的寫作技巧
4.掌握公網(wǎng)絡廣告文案的注意事項
第八章 廣告策劃書寫作
考試內容
廣告策劃的定義、類型、原則;廣告策劃與廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等的關系;廣告策劃書的內容;廣告策劃書的寫作注意事項
考試要求
1.了解廣告策劃的定義、類型、原則
2.理解廣告策劃與廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等的關系
3.掌握廣告策劃書的寫作技巧
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試,考試時間為180分鐘。
近年來,越來越多的職場人士選項攻讀在職研究生提升自己,進而在職場中獲得更多升職加薪的機會。上海財經(jīng)大學人力資源管理在職研究生主要有面授班/網(wǎng)絡班兩種授課方式可選,其中面授班均在學校上課,雙休日其中一天授課,法定節(jié)假日和寒暑假不上課;網(wǎng)絡班即網(wǎng)絡遠程學習,學員通過直播課堂、錄播回放、在線答疑等方式實現(xiàn),學員可自由安排學習時間,不受地域限制。
上海財經(jīng)大學在職研究生采取資格審核方式入學,無需入學資格考試,免試入學。在職研究生報名條件是:本科學歷、并獲得學士學位后滿三年(原專業(yè)不限);雖無學士學位但已獲得碩士或博士學位者。滿足條件的學員全年均可向院校提交報名申請材料進行報名,完成全部課程學習并通過考核可獲得結業(yè)證書;后期結業(yè)后可報名參加申碩考試,只考外國語和學科綜合2門,滿分均為100分,學員達到60分及格即可通過考試,學員通過考試并完成論文答辯后即可獲得碩士學位證書。
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